文/乐居财经  靳文雨

在门窗行业，新标家居集团董事长黄东江是少有的技术出身的创业者。他于1992年毕业于湖南理工大学，曾在广州一家国企做过7年的土木工程师。

1999年，27岁的他，怀着搏击商海的梦想和初生牛犊不怕虎的劲头，毅然决然辞掉国企的“铁饭碗”，当起了个体户小老板。由于建筑和工程行业是他的专业领域，他的理念是在擅长的领域做专业的事，所以直接选择进入了门窗行业。

回顾创业初期，黄东江曾表示：“当时门窗行业发展水平比较低，行业标准也不高，产品质量也参差不齐，当时就想改变这种行业现状，提高门窗行业的标准，让大家可以享受到更高品质的门窗。”

但对初涉商海的黄东江来说，创业之路并非一帆风顺，反而是饱受挫折与磨难。在企业发展初期，他和团队成员由于经验不足，在一次业务合作中，过于信任对方，曾落入对方骗局，致使自己和新标几近倾家荡产。

“10多万的订单，当时我们还以为接到了大单，结果却是骗子把我们的货骗走了。”回忆当初，黄东江无不感慨，“换做是别人可能就会放弃了，但我不甘心，只好咬紧牙关重头再来。”

2013年，在赶做一批产品的时候，新标家居一个做玻璃工艺的师傅也曾被连夜挖走，这给新标带来的冲击不小。但是黄东江没有这些放弃，反而是“野心”越来越大。他曾对新标提出了一个“小目标”，即未来要成为定制家居行业“巨无霸”，成就新标在家居集成定制江湖的领头地位。

根据官网，历经近25年的发展，新标已经形成以高端系统门窗为主，延伸至入户门、木门、墙板、衣柜、橱柜、阳光房等多品类全候定制产品矩阵。目前新标在中国已有超2400家品牌旗舰店，已为超400万消费者提供理想人居全候系统定制服务。

据乐居财经查阅，新标主体公司广州市新标家居有限公司（原新标门业）于1999年在广州成立，注册资本为3000万元。其直接股东为广东森珀实业有限公司（简称“森珀实业”）全资控股的广东新标门窗有限公司。股权穿透后，森珀实业由黄东江持股70%、肖海燕持股30%。因此，新标家居的实际控制人为黄东江。

目前，新标家居仅有一家处于存续状态的对外投资企业，为万格丽智能家居股份有限公司（简称“万格丽”）。据介绍，万格丽创始于2006年，是一家集不锈钢板材、不锈钢家居定制、不锈钢工程于一体的多元化创新型企业。该公司于2016年成功登陆“新三板”上市，成为不锈钢家居第一股。

万格丽的大股东为广东钢泓投资管理有限公司，持股67.83%，股权穿透后由马杰和马文瑞分别持股51%、49%。新标家居则持有万格丽1.89%股权。