乐居财经 邓如菲 5月20日下午，天猫好房战略深化发布会在杭州举行，宣布全面启动房地产数字化营销生态体系建设。会上，天猫好房大用增市场总监芳菲表示，天猫好房在2023年全新升级内容战略，重磅打造集内容与房源于一体的房产电商新型店铺“好房星店”，并同时推出旨在扶持平台短视频和直播内容创作者的“追光计划”。

  芳菲称，该计划将通过百亿流量补贴和千万现金激励，全年打造10000个好房星店，为内容创作者积累更丰富的私域粉丝资产，更为广大租房、购房用户创造更专业的房产直播视频内容。

  会上，她介绍到，天猫好房的内容体系，包含淘宝首猜、淘宝逛逛、淘宝直播、天猫好房内容平台、支付宝首页看一看、支付宝生活TAB、支付宝好房TAB七大部分，能够使内容全面渗透淘宝+支付宝，触达亿级用户。以打造房产行业内容电商第一平台为愿景，天猫好房首次把房源挂上直播间的购物车，就实现了单天房产内容触达用户突破1600万，直播间房产用户互动突破3.8亿次，房产内容引导进店突破63万次的成绩。在房产行业中，迈出了内容电商的第一步。

  在房产内容化趋势下，过去一年，天猫好房给行业带来了3个新变化。第一，带来了经营模式新变革。通过房产内容化运营，突破传统门店的获客天花板，带来更多线上用户增量。第二，带来了用户增长新引擎。，在单场直播引爆的同时，通过短视频持续为房源商品引流，形成用户长效转化。第三，带来了内容营销新动力，将房产行业全面融入春节、618、双11等电商营销大节点，让生意持续爆发，告别淡旺季。

  芳菲表示，随着网络技术的升级和消费趋势的不断演变，短视频、直播已经逐渐成为一种线上主流的营销形式。同样在房地产行业，也深刻地影响着用户侧和商家侧的习惯。天猫好房依托淘宝直播和支付宝直播两大平台，在围绕房地产行业的特色进行着深度的内容的创新与探索。

  最后她表示，天猫好房全新打造的“内容+房源”一体的房产电商新型店铺“好房星店”，将通过专业的服务帮助内容创作者建立客户信任，深度连接内容场、店铺用户与货品池，积累私域粉丝资产，挖掘平台合作商机。而“追光计划”，则将助推内容作者、平台用户和平台商户，实现多方共赢。