法狮龙营销造势拓圈,净利未见起色

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 付魁 9.7w阅读 2023-10-09 15:19

  文/乐居财经  付魁

  “手握火炬、慢跑50米。”作为杭州亚运会第137位火炬手,法狮龙董事长沈正华迎来自己高光时刻之一。

  法狮龙是杭州亚运会官方吊顶供应商之一,近年来,法狮龙的品牌知名度不断拓圈,从登陆央视到机场投放广告,再到今年携手中国女足。

  如此营销推广之下,“势”有了,但对业绩的拉升作用微弱。今年上半年,法狮龙营收和净利润双下降,而自从上市以来,法狮龙的净利润就一直处于下降趋势。

  不仅如此,与同行相比,法狮龙的多项数据也是“垫底”。

  营收、净利双降

  近年来,法狮龙在品牌宣传的投入力度不小,除了这次作为杭州亚运会官方吊顶供应商外,在今年上半年,法狮龙还携手中国女足,成为中国国家女子足球队官方支持品牌。

  法狮龙认为,此举为扩大市场份额及更高的客户忠诚度奠定了品牌基础。而在此之前,法狮龙登陆过央视,还曾投放11个城市的机场,包括北上深一线城市、成都、青岛等强二线城市。

  通过大力的广告投入,法狮龙造起了一定的声势,但这对业绩增长的带动作用偏弱。

  今年上半年,法狮龙实现营收2.76亿元,同比下降18.93%,净利润为1094.45万元,同比下降25.62%。

  法狮龙是一家主要从事集成吊顶、集成墙面等产品的研发、生产和销售的企业,主营产品集成吊顶和集成墙面,主要应用于建筑室内装修、装饰。今年上半年,法狮龙的主营产品营收下滑,或是整体营收下降的原因之一。

  财报显示,今年上半年,法狮龙集成吊顶收入为2.2亿元,集成墙面收入为3193.16万元,而在2022年上半年,集成吊顶收入为2.84亿元,集成墙面收入为4385.38万元。

  对于净利润下降,法狮龙表示主要是销量下降、销售费用增加所致。

  今年上半年,法狮龙的销售费用为3495.79万元,同比增加22.86%。而管理费用、研发费用分别为2458.96万元、1201.58万元,同比下降20.06%、24.05%,财务费用则为-114.66万元。可以看出,销售费用是唯一增加的一项成本。在销售费用中,有1105.52万元用于广告宣传。

  法狮龙于2020年上市,上市后,净利润连续下滑。数据显示,2020-2022年,法狮龙的净利润为6419.37万元、5877.24万元、1128.06万元,分别同比下降24.19%、8.45%、80.81%。

  多项指标低于同行

  除了自身业绩下降外,与同行上市公司相比,法狮龙多项数据处于末位。

  首先在资本市场表现来看,法狮龙市值低于同行业上市公司。

  从上市时间来看,奥普家居2020年1月上市,比法狮龙上市时间早七个月左右,友邦吊顶上市时间更早一些,其在2014年登陆资本市场。

  截至10月8日收盘,奥普家居的收盘价为11.25元/股,总市值为45.19亿元;友邦吊顶的收盘价为16.73元/股,总市值为21.99亿元;法狮龙的股价为16.85元/股,总市值为21.77亿元。

  从业绩来看,法狮龙多项业绩也低于同行业,以2023年上半年为例。

  今年上半年,奥普家居的营收和净利润分别为8.62亿元、1.42亿元,友邦吊顶的营收和净利润分别为4.55亿元、5896.08万元。无论是营收还是净利润,法狮龙都低于奥普家居和友邦吊顶。

  除了营收和净利润外,法狮龙手中现金也远低于奥普家居和友邦吊顶。数据显示,截至2023年6月30日,奥普家居的货币资金为9.65亿元,短期借款为455万元;友邦吊顶的货币资金为3.43亿元,短期借款为0.19亿元。

  可以看出,奥普家居和友邦吊顶现金完全覆盖短债,无资金压力。反观法狮龙,虽然现金也能覆盖短债,但现金数却远低于奥普家居,也略低于友邦吊顶。

  数据显示,今年上半年,法师龙的货币资金为3.38亿元,短期借款为1.05亿元。虽能覆盖短债,但与今年年初相比,法狮龙的钱减少、债增多。今年年初,法狮龙的货币资金和短期借款分别为5.97亿元、0.31亿元。

相关标签:

家居K线

重要提示:本文仅代表作者个人观点,并不代表乐居财经立场。 本文著作权,归乐居财经所有。未经允许,任何单位或个人不得在任何公开传播平台上使用本文内容;经允许进行转载或引用时,请注明来源。联系请发邮件至ljcj@leju.com,或点击【联系客服

网友评论