文/乐居财经研究院 赵梓译 

  榜 单 解 读

  视 频 号 榜 单

  《2022年11月中国地产企业官方视频号影响力TOP50》显示，泰禾集团11月总体数据较为突出，综合成绩位列榜首。创想华侨城紧随其后，龙湖Longfor位列榜单第三。第四至十名分别为：万达集团、华发股份、建业集团、招商蛇口、绿城官方、时代中国、碧桂园。

  与上月相比，本月前20名总体排名相对稳定，有4家房企视频号新晋前20名，分别为恒太商业、粤东龙光、远洋集团官微、时代中国，其中碧桂园跃升本月第10名。

  从总体上来看，视频总点赞数是视频内容质量最为直观的体现，代表了用户对产出内容的认可程度。环比上月，11月房企视频号综合指数整体仍呈现一定下降趋势。其中，11月份视频号50强入门综合指数255.2，环比下降了56.8分，降幅较大，但本月综合指数高分房企数量继上月有所上升 ，虽无房企视频号突破600分，综合指数500分以上的房企8家，较上月增加1家。另外，本月视频发布量进一步下降，共计发布仅395篇，较上月406篇，减少了11篇。

  11月无获赞量破万内容，获赞量最高为6388次，为泰禾集团的《<泰度·上书房>李雪凇｜我对这个世界比较好奇。》，该内容为泰禾集团所制作的系列访谈节目，本期节目访谈对象为全国知名房地产推广专家李雪凇，内容主要围绕其“书房”展开，视频内容较具深度和探讨性，文化价值较佳。

  其中，本月获赞量位列第二的创想华侨城，月度平均获赞量达1621，为本月第一，月度总获赞量位列本月第二。其中获赞量破千视频量达7篇，占据总数的三分之一。在内容上，创想华侨城打造了多篇“我和我的城”系列内容，如《一砖一瓦一段事，一草一木一时情。在安仁古镇，寻觅一份静谧与悠远。#安仁古镇 #我和我的城》。

  乐居财经收集了128家活跃房企视频号，作为中国地产企业官方视频号影响力排行榜的样本库，前五十房企影响力指数平均值为82.9，24家房企高于平均值。